谷歌营销直播的关键要点不超过280个字符

社媒营销

上周在圣何塞的谷歌Marketing Live上，谷歌宣布了一系列的新功能。所有这些都装载了人工智能和机器学习，这意味着搜索广告将变得更加简单和集中，因为新的谷歌营销平台将把谷歌的所有顶级营销工具集中在一个地方。我们翻了翻上周的推特，看看营销人员是怎么看这个活动的。好吧，这是营销人员的想法。



1。谷歌中的新智能广告将是谷歌中新广告的默认类型（在最近更名之前更被称为AdWords）。因为这些活动几乎是完全自动化的，所以它们非常容易创建，只需要极少的持续管理。该算法将根据你设定的目标，如电话、网站访问或问路，处理从调度到交付优化的所有事情。很简单，根据谷歌最新的Smart广告支持文章，“谷歌广告将为您运行广告。”通过这个新功能去掉中间商，谷歌降低了小企业搜索广告的进入门槛，同时提高了人们对小企业营销机构提供的价值的期望。

    

    

  



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对于没有在线业务的企业，谷歌甚至会构建和管理简单的登陆页面来匹配广告并提供基本的报告功能。

2。在主题演讲上，谷歌宣布在谷歌广告中发布移动登陆页面速度评分栏。该工具将对登陆页面速度进行排名，谷歌表示，这将基于“许多因素”，包括页面加载的速度。

  



页面速度本身作为一个排名因素并不新鲜。谷歌使用它来确定搜索的优先级已经有8年了，但只针对桌面搜索结果——至少官方是这样。随着对移动端的关注，页面速度肯定会成为有机移动搜索的一个排名因素，并可能成为质量评分的一个组成部分。换句话说，谷歌真的希望你考虑使用AMP——加速移动页面，谷歌的开源计划旨在加快移动web的加载时间。截至2017年，只有不到0.1%的网站使用AMP。这一情况可能发生改变。

3。跨设备报告是非常困难的!据Search Engine Land的记者Ginny Marvin说，这个公告在圣何塞的观众中引起了最大的反响。来自俄勒冈州波特兰市的数字营销人员舒瑞·琼斯（Shuree Jones）在推特上写道:“我能听到到处都是分析师在为手工工作的结束而高兴。”试图整合不同设备的客户旅程绝非易事。这一改变可能会节省PPC报告的数小时时间。





  

  

  

  

谷歌Analytics中的跨设备报告将最终解释从不同设备多次访问一个网站的用户。之前，手机和桌面会话在Analytics中是分开显示的。有了新的“获取设备”报告，营销人员可以看到，例如，客户在网上完成购买之前是否在移动设备上做了研究。这为更复杂的个性化和再营销提供了机会。

4。新的响应式搜索广告允许营销人员输入15个标题和4个描述，最多90个字符，而不是以前的80个字符。谷歌将提供最多三个标题和最多两个90个字符的描述的组合，最接近用户的搜索查询。营销人员对开始测试感到兴奋，但除了汇总的统计数据之外，似乎没有办法看到性能的细分。



  

  



  



营销人员还希望能够对响应式搜索广告使用广告定制器。有了广告定制器，您可以根据位置、时间或搜索查询的类型对广告进行个性化定制。例如，您可以插入价格、销售结束前的剩余时间等。目前，这个功能还不适用于新的响应式广告类型。

5。期待谷歌Data Studio更新的营销人员在主题演讲期间没有听到任何消息。然而，现在，谷歌最受欢迎的营销产品，包括Data Studio，正在成为一个整体。正如在主题演讲中提到的，谷歌正在“告别”Doubleclick，并将360显示和视频、360搜索广告、360分析、数据工作室、360优化、360调查和360标签管理器放在一个平台下。



    

  













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通过新的平台，谷歌正在集中其产品并收集更多的营销数据，以帮助这些产品有效地工作。如需了解更多关于谷歌2018年营销直播的新闻，请观看主题演讲并订阅我们的博客以获得每周免费更新。AdStage团队相关文章谷歌广告CPC, CPM和CTR基准AdStage的Q3付费媒体基准报告