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2017年第四季度Facebook广告CPM, CPC和CTR基准

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发表于 2023-12-27 00:39:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
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2017年第四季度,我们分析了1700多个以美元计价的独特账户的超过17亿次Facebook广告印象,以揭示平均CPM、CPC和CTR。与2017年第三季度相比,我们发现Facebook广告的平均CPM增长了37%,平均CPC增长了14%,平均CTR增长了25%。Facebook广告的平均CPM为12.45美元,Facebook广告的平均CPC为0.54美元,Facebook广告的平均CTR为2.34%,

  

,请务必查看2018年第一季度付费搜索和付费社交广告基准报告的最新趋势。

根据AdStage数据,Facebook广告CPM从第三季度的9.06美元增长到第四季度的12.45美元,增长了37%。2017年的趋势显示,与第四季度相比,Facebook广告CPM从5.93美元增长到12.45美元,增长了110%。

Facebook第四季度CPC增长14%,整体平均收益为0.54美元。2017年的趋势显示,从第一季度到第四季度,Facebook CPC增长了109%。

Facebook广告商的CTR从第三季度的1.92%增长到第四季度的2.39%,增长了24%。2017年的趋势显示,Facebook的点击率在第四季度有所上升,从年中较低的平均点击率中恢复过来。与去年同期相比,ctrr相对平稳,为-2%。在第四季度,我们分析了超过2.68亿的Facebook受众网络广告印象。与2017年第三季度相比,Facebook用户网络的平均CPM下降了8%,平均CPC下降了4%,平均CTR下降了5%。Facebook用户网络的平均CPM为3.77美元,Facebook用户网络的平均CPC为0.27美元,Facebook用户网络的平均CTR为1.42%。 Facebook用户网络的CPM在第四季度下降了8%。

根据AdStage数据,FAN CPM从第三季度的4.08美元下降到第四季度的3.77美元,下降了8%。2017年的趋势显示,与第四季度相比,Facebook用户网络CPM从3.32美元增长到3.77美元,增长了14%。

Facebook用户网络广告CPC从2017年第三季度的0.28美元下降到2017年第四季度的0.27美元。2017年的趋势显示,与第四季度相比,第一季度的FAN CPC从0.13美元增长到0.27美元,增长了116%。

Facebook用户网络点击率在第四季度下降了5%。

从第三季度到第四季度,广告商获得了一致的点击率,仅从1.49%小幅下降到1.42%。2017年的趋势显示,与第一季度相比,CTR从2.68%下降到1.42%,下降了47%。关于Facebook广告的效果,有三个因素值得关注。根据Facebook第四季度财报电话会议,该公司对算法进行了调整,导致用户在社交网络上花费的总时间下降了5%。Facebook在美国和加拿大的日用户也首次出现下降。在第三季度,该网络在该地区拥有1.85亿日用户,而在第四季度,这一数据下降到了1.84亿。最后,到2017年9月底,Facebook的广告商数量增长到600多万。自2017年3月以来,新增广告客户超过100万。基于这一增长加上假日季,我们可以推测Facebook在第四季度增加了更多的广告商。综合以上三个因素,我们就很容易理解为何广告拍卖竞争如此激烈,并进一步说明Facebook的广告负载能力已达到极限。也就是说,根据AdStage的数据,社交网络的预算在第四季度比第三季度增长了26%,结果肯定是积极的。展望2018年,Facebook将在付费营销的移动战略中扮演更重要的角色。我预测Facebook的营销人员将会转向通过Instagram广告来推动转化率,尝试用Messenger广告来启动对话,并转向线下转化率来衡量商业影响。看看专家对2018年Facebook的预测吧。2017年第四季度AdWords CPC下降42%领英2017年广告成本[基准报告]Instagram 2017年广告成本[基准报告]

获取2018年第一季度付费搜索和付费社交广告基准报告,了解所有主要广告网络的最新趋势。Facebook广告到底要花多少钱?2019年你在视频领域做大了吗
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