Facebook用户网络:如何提高结果

社媒营销

Facebook用户网络（FAN），据报道今年早些时候已经达到了10亿美元的运营规模，对于那些想要扩大广告活动规模的营销人员来说是一个很好的选择。FAN可以让你在第三方网站和应用上运行广告，同时利用Facebook原生动态广告的所有优点:丰富的目标数据、测量和用户友好的界面。我知道你可能在想:如果我能在我无法控制的第三方内容旁边放置更多广告，我的转化率和品牌安全性就会得到提高。通过在Ads Manager中进行一些修改和一个值得信赖的排除列表，你便能够以较低的CPM去提高用户的接触范围，甚至可能推动更多向下的指标。下面，你将会找到一个完整的FAN指南和我们的可信排除列表，让Facebook受众网络为你工作。

什么是Facebook用户网络?Facebook于2014年10月推出了其受众网络。这一战略举措让Facebook通过增加非Facebook网站和移动应用的广告支出来扩大自己的足迹。毫无疑问，这是Facebook应对日益增长的广告负荷挑战的一种方式。FAN允许广告商在使用相同的广告目标数据的同时，将他们的Facebook活动扩展到社交网络之外。



FAN在过去的几年里发展迅速。现在不仅仅是网站和应用程序;Facebook正积极瞄准电视广告市场。Facebook的视频广告是通过Apple TV和Roku等机顶盒上运行的应用程序发布的。截至2017年10月（今年Facebook的发展速度特别快），Facebook受众网络允许广告商以以下格式投放广告:原生、横幅和插播流内视频奖励视频

奖励视频目前支持Unity和Cocos2DX游戏引擎。手机游戏玩家可以选择观看广告，以换取货币和升级道具等应用内部奖励。Facebook的SDK现在几乎被嵌入到地球上的所有应用程序中。使用标题竞价和包括即时文章在内的稳固库存使Facebook成为传统程序化库存来源和直接广告渠道的主要挑战者。为何在Facebook用户网络上做广告?

的Facebook库存需求很大。Facebook的cpm在2017年增长了171%，而且没有放缓的迹象，尤其是在即将到来的假日季。对于希望扩大支出和覆盖范围的广告商来说，受众网络可能是一个不错的选择。广告客户可以利用FAN的一些方法:大规模推动电子商务销售，通过推动客户在点击后注册某些东西来产生更多的线索，提高品牌知名度，接触新的相关用户，通过关注用户在Facebook之外和他们最喜欢的网站和应用程序来重复您的信息，瞄准网络、移动和连接设备上的非常小众的用户。简而言之，用户网络就是Facebook版的谷歌AdSense。下面是它的工作原理:

拥有网站或应用程序的发行商可以通过提交他们的申请来接受审查来加入受众网络。他们同意允许Facebook在他们的网站和应用程序上投放广告。广告商在Facebook上开展宣传活动。默认情况下，带有粉丝支持的活动目标的广告放置将在受众网络上运行。Facebook在其合作网站和应用程序上投放广告。广告客户通过竞价的方式竞争投放广告。为你的活动目标制作广告如果你禁用了自动投放，Facebook将推荐使用受众网络实现以下活动目标:

视频浏览量（包括覆盖范围和频率购买）流量（用于网站点击和应用粘性）产品目录销售应用安装转化率

无论你是想通过浏览量和点击量来提高品牌知名度，还是推动销量，你都需要为处于“浏览”模式的用户编写Facebook广告。就像广告牌广告一样，粉丝的创意也不应该包含太多的信息。信息越简单，效果就越强大。当你使用新的广告管理器创建一个广告活动时，用户网络将被默认选择为任何粉丝支持的广告目标。所以，除非你手动选择退出在设置中的FAN上运行广告，否则你的广告将在原生Facebook feed和合作伙伴网络上运行。同时，您不能单独选择受众网络。广告必须运行在Facebook或Instagram上运行的风扇。

  

可以为您的直接响应活动在FAN上驱动高质量的流量。注意检查你的投放报告，不要在虚假点击上浪费你的广告预算，在错误的投放中损害品牌形象。Facebook Blueprint课程建议保留自动放置选项，但如果你掌握更多的控制权，效果会更好。所以跳过“推荐”陷阱，直接进入“高级设置”和“阻止列表”——这些设置并没有那么“高级”，只需要你花五分钟来设置。要设置Facebook受众网络的屏蔽列表，在你的Facebook广告管理器的业务设置，在人员和资产下找到“屏蔽列表”。上传你的屏蔽列表。将屏蔽列表应用到所有或选定的广告帐户。当您创建一个新的广告集或广告时，您可以在高级设置=>>排除类别=>>帐户阻止列表中检查该列表是否已应用。

  

在AdStage，我们基于Seer Interactive的谷歌显示网络块列表构建了我们的FAN块列表。你可以通过点击链接复制和导出。csv格式的AdStage的Facebook用户网络屏蔽列表。动荡的政治环境导致许多节目购买平台避开许多另类右翼新闻网站，你当然可以将这些来源添加到你的FAN屏蔽列表中，以确保最佳的品牌代表性和安全性。注:你只能在你的广告帐户上添加一个广告管理员（如果你有广告商或分析师的权限，你将不能添加一个黑名单）。你可以在受众网络上追踪你的活动成功，就像你通过广告经理报告（或你喜欢的PPC报告工具）对feed内广告所做的一样。

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