为Facebook和AdWords写不同广告文案的5个理由

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Facebook广告，谷歌广告5个理由为Facebook和AdWords

AdStage团队3分钟阅读分享

你调整副本当你运行广告测试。你可以根据它所运行的平台来更改社交媒体副本。我猜你在进行新的培育活动时，会把各种客户资料的拷贝都换了。但你是否在为AdWords和Facebook撰写不同的广告文案?

每个平台的目标非常不同。我们将在下面深入探讨这些差异，但这里有一个高层次的概述（针对我们中的略知者）。谷歌上的广告旨在瞄准那些有强烈购买意愿的人，而Facebook广告的目标往往是提高人们的意识，而不是进行具体的购买。还不相信这值得多花时间吗?请允许我来说服你……通过AdWords，你可以接触到那些表现出强烈购买意愿的用户。这意味着你更了解他们的想法。这也意味着你的文案可以也应该更直接。不要介绍你的产品或服务要解决的痛点。你的观众已经知道他们的痛点是什么，因为他们正在寻找解决方案。你所需要做的就是告诉他们你可以如何为他们解决这个问题。另一方面，   



Facebook广告应该被视为提高品牌知名度的一种方式。AdWords广告的目标是触发你知道你的消费者已经准备好采取的特定行动，而Facebook广告可能是消费者对你的品牌或你的品牌解决的痛点的第一次介绍。“大多数消费者不会去Facebook搜索。”所以这里的关键是在Facebook上瞄准正确的用户。把正确的信息放在他们面前。而且都在正确的时间做。2。你在这些平台上的用户粘性目标也会有所不同。AdWords的用户粘性目标通常是通过点击、印象和CTR来衡量的，而Facebook的广告则有各种各样的用户粘性指标，这些指标与单个广告的点击率或转化率无关。对于AdWords，你会想要用你分配的有限字符数尽可能快速和有意义地传达你的信息。沟通你的解决方案或提供的方式，以吸引合格的点击，并希望转换。



  

如前所述，然而，看到你的Facebook广告的客户可能在五分钟前还不知道你的存在，所以一个快速的购买（甚至点击你的广告）呼叫可能是不现实或不合适的。这意味着对于这些广告，你衡量用户粘性的方式将有所不同。

  

而不是“现在购买”，你的CTA可能会变成“如果你同意就点赞”、“与朋友分享”或“点击了解更多信息”。你的用户粘性目标可能只是从广告中听到用户的声音。问他们一个问题，与他们互动，或询问他们的反馈是你在AdWords上永远不会做的事情，但这是一个与新观众建立信任和价值的好方法，并为以后的购买奠定基础。3。图片

你的AdWords咒语?“告诉,不显示”。广告文案在AdWords值得你的大量脑力。你没有图像或每个营销人员的新最好的朋友，视频，使你的品牌从人群中脱颖而出。提供一个清晰、有针对性的解决方案，并以最有力的标语作为标题。AdWords可能是黑白的，但在Facebook上，一切都是彩色的。这并不是给你一个写平庸文案的通行证，但你应该让你的形象承担重任。把你的口头禅换成“展示，而不是讲述”，让你的文案作为强大图像的补充。虽然库存照片总比没有照片好，但还是要试着制作或寻找能向客户讲述故事的图片。图片可以和复制一样表达，所以要确保它们表达了th做正确的事，用你的话填补空白。4。针对

Facebook广告允许你针对特定的受众行为和兴趣创建副本，这些行为和兴趣与你的业务或活动目标一致。这意味着你可以通过你的广告文案获得同样的目标。对PowerPoint感兴趣的用户是否也会对贵公司提供的产品感兴趣?写广告来唤起你的兴趣，告诉你的观众你的软件与Adobe Creative Cloud的配合有多好。

  

AdWords为你提供了一个更具体的目标类型，关键字。我们已经概述了这些用户更愿意进行购买，所以这对你来说更容易一些。你的受众已经很有针对性了，所以你的文案也应该针对特定的动作，而不是兴趣。

  

如果你知道搜索这个特定关键字的人准备购买，在他们面前放置广告副本，促使他们购买。如果你的关键词是早期研究，拿出你最具说服力的论点在30个字符或更少。5。

啊，神奇的关键词。它在AdWords的世界中是至高无上的，需要在你的广告文案中突出突出，同时保持对话的语气。撰写符合目标受众痛点的文案，你就能将你的广告与瞄准相同关键字或使用动态关键字插入的其他品牌区别开来。

Facebook不受关键词的束缚，但你的广告文案仍然应该专注于一个目标或一个主要点，作为一种关键词。在写你的广告之前确定这个词或短语，以确保你的信息保持清晰，简洁，对你的观众有价值。

这里的关键结论是什么?是的，编写两个版本的副本意味着更多的时间，但额外的努力是值得的。就像广告本身一样，你的信息越有针对性，效果就越好。在竞争从未如此激烈的市场营销环境中，为客户提供最好的体验至关重要，首先要针对每个平台上买家旅程的每个阶段定制你的文案。Facebook广告到底要花多少钱?快速追踪Facebook广告成功的5个简单步骤