何时以及如何使用Facebook顺序广告

社媒营销

“何时及如何使用Facebook顺序广告”

“AdStage Team”3分钟阅读

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顺序广告的概念最早在2013年开始流行，但未能获得动力。随着平台最终开始为营销人员提供在正确的时间更有效地将正确的信息传递给正确的人的方法，这种情况可能会发生改变。什么是Facebook的顺序广告?但首先，让我们后退一小步，看看顺序广告是什么。从本质上说，这是一种按步骤向你的目标受众展示一组广告的方法，目标是有一天在消费者在不同设备之间切换时跟踪他们的视线。它与旋转广告不同（也更先进），因为它使用技术来确定人们已经看过哪些广告，并自动提供该系列中的下一个广告。因此，

顺序广告可以确保用户看到广告1，然后是广告2，然后是广告3等等，即使他们在多个设备之间切换。   



这是一个复杂的过程，这就是为什么广告平台一直在缓慢地实施它。但正在取得进展，比如Snapchat现在允许营销人员在其Discover中心连续投放视频广告。消费者喜欢他们所看到的。Facebook、Refinery29和Adaptly进行的一项研究发现，在展示CTA之前讲述品牌故事的广告比只关注CTA的广告更有效。事实上，根据这项研究，排序广告的浏览率比标准广告高87%。现在我们将讨论使用顺序消息的最佳时间，如何在Facebook上开展活动，以及如何针对这种新媒体定制广告。开始测试新广告单元的最佳时机是在其他数字营销人员跟上之前，对吧?但认真地说，顺序广告正证明自己是一种与客户建立更深层次关系的手段，这要归功于它提供的讲故事的结构。即使你只是在做一些简单的测试，早期的采用也会给你很大的帮助。

顺序也非常适用于那些在服务CTA之前需要建立知名度的不太知名品牌，以及销售复杂产品或服务的公司，这些产品或服务很难在一个广告中总结出来。不需要因为担心这可能是你吸引别人注意的唯一机会而将所有内容塞进一个广告中，顺序广告可以确保你的信息引导消费者沿着一个自然的漏斗。广告往往过于关注用户获取，而忽略了潜在客户的培养。排序在这方面有所帮助，它提供了一种更好地将博客文章和电子邮件活动与广告结合起来的方法，根据潜在客户在购买周期中的位置提供更有帮助、更相关的广告信息。一个例子是，选择低摩擦的内容，如博客文章，这些内容通常不会介绍你的产品或服务，然后转向像封闭式白皮书、案例研究，然后是网络研讨会或演示。

  

如何开始使用Facebook顺序广告

Facebook正在慢慢推出访问顺序触手可及和频率运动,但是没有消息的时候可能更广泛使用。要检查你是否可以使用排序，请查看Facebook的步骤说明，并注意“在你预订并上传你的覆盖范围和频率广告集之前，排序是不可用的。”因为Facebook和Instagram共享数据，所以在两个平台上都可以进行排序，你的广告会同时出现在两个平台上，但你无法控制哪个广告被发送到哪个平台。如果你还没有直接通过Facebook访问测序，AdStage最近推出了一个新的飞行功能，让所有客户访问测序!它包括基于漏斗的stOrytelling和prime-and-remind叙事（下文将详细讨论），以及渐进式促销（允许你每周以不同百分比进行促销）。例如，第一周打九折，第二周打八折，以此类推。







基于漏斗的故事叙述=信息引导消费者进入购买漏斗。   







  

在基于渠道的测试中，Facebook使用了Refinery29的电子邮件注册转化率。一组广告采用直接回应信息，而另一组则采用顺序讲故事的方式。基于漏斗的营销方法能够提高49%的转化率。在启动和提醒测试中，Facebook研究了一家非营利性广告商，该广告商使用视频广告和展示广告，其捐赠率提高了5.97%。方法和广告组合对每个品牌的效果都不一样，所以要进行小范围的测试和调整。与标准广告相比，顺序广告为创意提供了更多的选择。因为它有效地引导消费者沿着漏斗，在每个点测试不同的广告格式-品牌知名度，考虑，转化率。

视频可以帮助提前提供更多的信息，旋转木马可以在你提供一个简单的CTA之前展示多个产品。此外，测试你的广告节奏。你不希望在大的购买决定上动作太快，或在不需要太多考虑的低价点上动作太慢。总是打印和布局你的创意，以确保它讲述一个连贯的故事。多年来，营销人员一直在讨论顺序广告的可能性和影响，但没有办法执行。如果广告平台继续他们已经取得的进展，我们终于有办法与客户建立更深更丰富的关系。Facebook广告成本到底有多高?快速追踪Facebook广告成功的5个简单步骤