如何对你的PPC帐户进行季度审计

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如何对你的PPC帐户进行季度审计

AdStage团队3分钟阅读分享

所以你上季度创建了一个广告帐户，它仍然运行广告。你仍然很好，对吗?好吧，如果你不想浪费钱，不想在这个过程中失去理智……你可能需要重新访问这些设置，以确保你的账户仍然与当前的目标一致。除非你的广告对象是一群一成不变的产品/服务，否则你需要确保你的广告活动与你的商业目标同步发展。能够找到并改变你的活动的特定组件是这里的关键，而一个条理清晰的帐户是实现这一目标的方法。当然，组织对不同的人意味着不同的东西，但在做季度广告帐户清理时，你需要记住以下7个基本组成部分。帐户本身是否被划分为明确的活动和广告组?你怎么知道?就像杂货店将相似的物品分组到相同的区域一样，将账户中的内容分组到单元中很有帮助，这样可以更容易地找到要查找的内容并适当地命名它们。   



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要为你的帐户实现一个合理的命名约定，考虑一下帐户的结构——是什么将你将来创建的每个活动与其他活动区分开来。

你的活动名称越具体，你的帐户就越容易管理。选择一个命名惯例，并在不同的帐户、活动和你的一般工作之间保持一致。用户权限:用户vs.管理员时刻关注你的用户列表，确保只有正确的人可以访问你的帐户，并拥有正确的权限。一定要删除任何可能保留他们账户信息的老员工，并添加任何对你的团队有帮助的人。   

活动调度

以帐户或活动目标为指导确定活动运行时间。你是在做电子商务限时销售吗?你是一家SaaS公司，想要增加试用注册和演示机会吗?了解你的活动kpi将指导你如何安排、预算和优化每个活动的相应目标。它还提供了清晰的活动健康，并迅速突出直接的变化。   



在你开始安排所有的活动之前，确保你已经做了尽职调查，并研究了目标受众参与的最佳时间。应用这个方便的付费广告仪表板由Tom Edmondson到您的谷歌分析的最佳转换时间/天的清晰视图，然后相应地调整您的时间表。对于AdStage客户，您可以轻松地安排您的活动、广告组/集和广告，根据您想要显示广告的时间和/或日期自动打开/关闭。到目前为止，这是制作过程中最敏感的部分。如果你有无限的预算，那么你可能在这里很好，但这种可能性非常小，对吧?大多数付费广告公司都有自动出价功能，计算每点击一次的推荐价格，但这取决于你是否在你的预算之内。再次，检查你的分析报告，根据需要增加或减少预算。

  

这里的关键是要注意。你不应该在投入到你的活动中时才发现你已经超出了预算或出价。知道你要做什么，知道每一部分将用于哪个活动，并定期监控。如果您是AdStage的客户，您可以使用自动规则执行基于绩效触发的活动任务这是你设定的标准。例如，你可以根据每点击成本、每获取成本、点击率等指标，轻松地暂停/启动活动，甚至增加/减少预算或支出。

[cta id=“11159“ align=“none“]转换跟踪

如果没有人记录比分或数据，观看棒球比赛有什么意义?创造一个不衡量结果的广告活动也是如此。回顾活动的目标，并决定什么指标将意味着成功。确保转换跟踪被正确应用!这是一个常见的错误，可能会导致您丢失有价值的数据。

您可能希望跟踪多种类型的转换—您关心表单提交吗?购买吗?订婚吗?决定你想知道的指标，并确保跟踪代码与这些特定部分相关联。例如，在登录页面上跟踪您的转换不会告诉您客户是否完成了交易。   

{阅读更多:转换跟踪}广告拷贝

你所有的广告都被批准运行吗?或者在未批准的列表中是否存在一些需要更新和重新提交的内容?记住，相关性是短暂的，所以你可能需要确保所有的关键词和广告文案仍然适用于你的目标。检查每一个广告在你的标题和登陆页有一致的拷贝-也不要忘记包括编辑的一个突出的CTA。虽然进入别人的思维模式和组织结构是令人望而生畏的，但接管一个账户通常是有好处的——跑腿的工作已经完成，水已经试过了。再一次，参考你的数据。你瞄准目标了吗?你是否看到了更特定的用户转变?调整你的广告和目标，以反映这一点。快速回顾为了方便地进行季度清理，在你的广告帐户中检查以下7件事:活动命名约定用户权限活动调度预算节奏转换跟踪广告拷贝放置和定位

在你执行了所有这些审计后，试着记录你所做的更改，如果原来的活动所有者将返回。如果竞选现在都是你的了…放轻松!

一切都是有组织的，应该在最少的监督下自行运行，只是不要忘记经常重新访问这些项目，以保持内容的相关性和组织性。 AdStage团队相关帖子谷歌广告CPC, CPM，和CTR基准微软广告CPM, CPC，和CTR基准