为PPC客户经理提供的最有价值的谷歌AdWords功能

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谷歌广告最宝贵的谷歌AdWords功能为PPC客户经理

AdStage Team 6分钟阅读分享

谷歌AdWords有许多功能对任何PPC客户经理有用。这方面的专家，AdStage的需求生成总监Mike McEuen和Hanapin的高级客户经理Amanda West-Bookwalter，坐下来分享了他们的十大功能，以及如何在你的PPC活动中最好地利用谷歌AdWords的有用建议。

观看下面的网络研讨会，了解更多关于搜索查询报告，广告扩展，广告旋转和出价设置等。查看观众提问的现场问答环节，了解更多深入的提示和技巧。



搜索查询报告

运行搜索查询报告是任何PPC客户经理的基线。搜索查询报告有助于摆脱不相关的流量，并找到额外的扩展机会。当启动您的帐户，广泛匹配修饰器匹配您的实际搜索。

搜索查询报告将您与正在进行配对的单词匹配。这可以帮助你发现那些不会导致转化的负面词汇，并确保你在未来不会出现在他们面前。当你遇到一个搜索词确实能带来转化率时，聪明的做法是将该关键词与类似的词一起添加到自己的广告组中，并创建新的广告副本。

9。广告扩展是一个有用的工具，有时会被忽视，可以被视为事后的想法。通过成功地利用你的广告扩展，你可以覆盖更多的领域，变得更贴近你的受众，并为你自己提供更多的流量机会。有了这个功能，你可以提高点击率，同时降低每次点击的平均成本，只需要利用你的描述区域。

8。



广告轮换帮助您测试您的广告副本，以确保它满足您的最终目标。需要注意的重要功能包括优化点击、优化转换或均匀/无限旋转。对于具有最小表现历史的全新活动，你可以开始优化点击量。有了这个功能，您可以收集启动A/B测试所需的可操作数据。在测试期间，旋转广告副本是一个有用的比较工具。一旦你有了足够的转换数据，帐户是可操作的，你可以切换到优化转换，你可以根据你的活动目标和历史选择最好的广告来显示。

7。这个功能有助于节省您的预算，使您的广告不会显示在不相关的网站。此外，你可以排除特定的类别，如移动应用程序，这往往是偶然的点击。通过添加网站或移动应用程序作为负面放置，你的账户摆脱了消耗预算的流量。

6。标签



标签是保持你的帐户有条理的好方法。Michael建议新的PPC用户“像图书管理员一样贴上标签”。此外，您还可以根据各个标签获得过滤后的视图。通过过滤后的报告，您可以快速深入地了解事情的执行情况。总之，标签帮助你保持你的帐户干净，节省你的报告时间。

5。拍卖洞察



拍卖洞察为您提供竞争对手的重要数据，这将真正打动您的老板或客户。您可以查看您的竞争对手的印象份额，平均位置，重叠率，位置以上率，以及特定关键字的页面顶部率。使用优先竞价策略，您可以阻止竞争对手的激进策略，这些策略可能会损害您的业务。使用拍卖洞察通知您的出价策略，使您永远不会错过印象分享。

4。找到新的关键词对你的广告活动很重要。动态搜索广告是关键字挖掘的有用工具增加了传统的搜索查询报告。使用您的搜索查询报告，您可以识别人们正在搜索但您还没有瞄准的关键字。动态搜索广告是另一个帮助扩展关键词组合的有用工具，只是要确保在这些活动上保持较小的预算，这样你就不会超支。

3。比较时间段



比较时间段提供了有用的图表和度量来查看特定的更改。你可以检查你的表现，看看转化率是否下降了，然后相应地改变你的路线，优化你的活动。随着时间的推移去追踪进展总是很重要的，这一功能能够帮助你洞察到什么是有效的或什么是不有效的，从而帮助你提高转化率。

2。搜索受众有这么多不同的用途，对于任何广告活动都有一些有用的东西。例如，你可以通过增加对更合格的网站访问者的出价，使用宽泛的关键词，排除之前的转换，来更有效地重新定位受众。通过提高合格买家的出价，你的目标受众更有可能看到你的广告。在你的广告活动中使用宽泛的关键词可以提醒客户在他们没有专门搜索你的时候来访问你的网站。如果第二次转换对您没有价值，则排除以前的转换尤其有用。搜索受众可以帮助您更精确地接触到客户，从而获得更好的结果。

1。脚本

AdWords脚本在任何会议上都是一个热门话题——它们以编程的方式控制你的AdWords数据。例如，您可以使用脚本来预测您需要多少钱来探索新的广告机会，如展示活动。通过在AdWords中自动化这些困难的任务，您的工作变得更容易和更高效。

问答Q:关于广告旋转和竞价，在你应该改变规则之前，多少数据是足够的数据?迈克尔:这完全取决于你是什么类型的企业，但通常情况下，一旦趋势形成，大约需要14天。如果你的预算比较少，你可能需要等待60-90天。阿曼达:我想说的是，这更多的是关于数据量，而不是时间段。问:纯呼叫广告是否与带有点击呼叫扩展功能的手机文本广告竞标相同的广告空间?Michael:是的，它和手机一样面临着同样的数据拍卖。然而，体验有点不同。理想情况下，任何点击都会导致拨号，而不是允许选项。问:在构建关键字列表时，似乎有两种思想流派。建立一个非常大的列表，并在你的活动中削减它。或者，建立一个小的列表，看看什么是有效的，然后从那里建立它。你推荐哪所学校?阿曼达:这取决于你的商业目标，以及你有多少前期营销资金。对于那些想要快速结果和大量资金投入的客户，我会说，选择更大的关键字集，看看什么有效。在资金较低的情况下，您应该从较小的关键字集开始。Michael:我完全同意这一点，如果你做得太深入，你就会有几个月的数据而没有可操作的见解。除非你有很大的预算，否则就不能投机取巧地撒下更大的网。问:对于AdWords搜索，你会推荐哪种竞价策略?我目前使用灵活的竞价策略与第一页目标。这与手动竞价相比如何?Amanda:我受雇做PPC，我想要尽可能高效，所以我做所有的事情都是手动的。这是个好主意，如果你有时间的话。如果你没有时间，这可能不是最好的策略。你必须聪明地对待你的自动化，并定期检查，以确保它是有利可图的。Michael:我见过增强的PPC效果显著，但又急剧下降。这就是为什么检查它是否有效是非常重要的。手工，最好的是有一个哲学人年龄在电子表格的形式。如果你没有时间，一个灵活的投标策略可能会很有效，但总是很重要的是回过头来比较一段时间内的结果，看看影响。问:你们用什么方法来巩固和管理A/B测试结果和优化?迈克尔:这取决于预算和你要看的东西。当进行A/B测试时，你需要确保分离出变量并坚持假设。标签在检查结果时真的很有帮助。你可以把它和不变的变量进行比较。同时进行太多的实验会使追踪撞击变得困难。我记录我的预期结果，确保我有时间轴来确定某些东西是否有效，然后比较结果。Amanda:在Hanapin，我们对广告测试非常认真。我们有创造性的测试周期，我们遵循一步一步的过程。我们会看看你网站的所有功能，然后列出可能的广告测试。我们每次只进行一次广告测试，以确保它是完全的a /B。然后我们等待，直到它非常相关，以确定谁是赢家，并上传一个新的广告。问:你提到的针对搜索受众的再营销是必须的吗?阿曼达:你不必在展示网络上投放再营销广告，这就是所谓的再营销。但是，你必须把再营销代码放到你的网站上，并开始收集到不同的列表中的cookie。问:你能谈谈使用现有谷歌脚本和让别人为你编写定制脚本的优缺点吗?Michael:有些警报类型脚本工作得非常好，允许您不必对对帐户的影响太过谨慎。看看出价修改器脚本，它们可能变得更复杂，导致意想不到的后果。当你找一个人为你编写它们时，你需要找一个拥有技术技能和PPC知识的人。问:关于如何找到最好的关键词有什么建议吗?Michael:就关键字挖掘而言，有很多工具可以提供帮助。其中我最喜欢的是Übersuggest。阿曼达:我用这个网站作为影响者来寻找有价值的关键词。我也使用AdWords关键词搜索工具Quizio和许多DSA活动。Q:关键字的暂停规则是什么?Michael:一般的经验法则是，如果你的关键字不能创造足够的价值，暂停它们。如果你没有从广告投入中获得回报，并且已经花费了相当长的时间，我就会考虑暂停。Amanda:你也要看看你的漏斗。你可能有一个漏斗关键字的顶部，向下延伸并引起转化率。在你停下来之前，我会去看看的。我也会考虑到季节性，一些关键词在一年中的特定时间更有效。关于PPC广告活动或谷歌AdWords，还有什么问题要问Michael和Amanda吗?在下面的评论区问他们，或者在推特上关注他们@Lonohead和@Amanda_WestBrook!

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