如何优化你的广告与AdWords脚本

社媒营销

谷歌广告如何用AdWords脚本优化你的广告活动

AdStage团队4分钟阅读分享

营销人员使用许多技术来优化他们的AdWords帐户。有些人选择使用AdWords编辑器进行批量修改，有些人使用第三方竞价工具，使用算法来帮助实现预期目标，有些人两者都使用。在这篇文章中，我将提供另一种途径，并向你展示AdWords脚本如何帮助你进行一些真正重要的优化，将你的营销活动提升到下一个水平。“我发现第三方工具的最大问题是，它们只显示过去一天的数据，并且严重依赖历史数据。这一信息是有用的，但当基于转换数据增加和减少出价时，我更喜欢考虑当天的数据。两者兼备有助于确保我在正确的时间做出正确的决定。另一个问题是成本，因为大型企业工具很昂贵，通常需要合同义务。手工优化的问题是，它们很耗时，在与大型活动合作时令人生畏，而且通常是表面层面的优化（更改报价、重写广告文案、更改匹配类型等）。虽然这些优化是100%必要的，但我相信这个过程可以更有效。

来源:flickr.com/photos/51940189@N04

输入AdWords脚本

首先，让我们花一分钟来了解什么是脚本以及它们可以做什么。通过使用JavaScript代码，脚本可以让您在AdWords帐户中自动执行操作。虽然脚本无论如何都不是新的，但它们常常因为其复杂性而被忽视。不过，不要惊慌——如果你不是软件工程师的话，虽然它们看起来很疯狂，但已经创建了大量的代码。

您所需要做的只是更改脚本中的一些内容，以使它们适合您的帐户。而且，预先制作的脚本可以很好地告诉您要替换什么以及如何实现脚本。有两个很好的资源可用于发现新脚本。你可以查看freeadwordsscripts.com，这是一个很棒的博客，专门分享新的脚本，还有谷歌自己的开发人员文档。“为什么你应该使用脚本”

脚本从简单的优化中去除了大量的手工工作，并结合了一些非常高级的优化，将你的营销活动带到下一个层次。可以创建脚本来运行高级报告，设置高级竞价更改，定制广告和设置警报。对于许多广告主来说，当涉及到位置时，他们可以获得最佳的成本/转化率和期望的转化率，这是一个最佳点。这个脚本的目的是增加出价低于最佳位置的关键字，减少出价高于最佳位置的关键字，只要CTR高于1%。注意:此脚本仅适用于关键字不超过50,000的帐户。如果您的帐户拥有超过50,000个关键字，则仍然可以实现此脚本。但是，只会增加5万份，减少5万份。灵活的预算这个脚本很棒，因为它会每天动态地改变你的预算，直到你达到预期的目标。当我在做活动的时候，我最大的一个痛点就是管理支出——尤其是在客户想要在某段时间内增加支出的情况下，比如在假日期间。根据行业的不同，做到这一点并不总是那么容易。然而，有了灵活的预算脚本，就更容易控制和管理支出。“销售倒计时”可能是我最喜欢的。倒计时脚本被设计用来动态改变你的广告文本，以匹配在销售期间剩下的时间。作为营销人员，我们总是谈论在广告文本中创造紧迫感。这个脚本可以很好地实现这一点，而无需创建大量的广告并打开和关闭它们，也无需设置一堆规则来为您做这件事。对于一个活动经理来说，没有什么比一个坏掉的URL更糟糕的了;它创造了一种非常糟糕的体验，并降低了你的业务的可信度。错误的URL确实会发生在我们无法控制的原因（客户改变了他们的网站，服务器停机，等等）。这个脚本将帮助防止这些潜在的错误，节省您点击每个URL以确保它们指向正确的页面的时间。

由天气出价

多么酷的概念。对于许多广告，天气可能对业务有很大的影响，这个脚本是设计来根据天气调整出价。例如，如果您是一名电工，您可能希望在气候恶劣的天气下提高报价，因为在这种天气下更有可能发生停电。执行AdWords脚本最初，我对创建会影响我的活动表现的脚本有些犹豫。所以我使用了报告脚本。它们只是用来将报表推出到一个“Drive”文档中。因此，如果您是脚本新手，我将从这里开始。注意:有些脚本需要创建一个单独的电子表格，其中包含目录或其他信息，以便它们工作。然后它将从该电子表格调用以运行脚本。对于报告，脚本通常只需要一个输出数据的地方。

执行以下命令，实现报表脚本。

1.执行以下命令。脚本位于AdWords

的“ Bulk operations “部分。2 .单击+Script，添加新的脚本

。当您创建一个新的脚本时，您需要“授权”谷歌以访问您的帐户。此权限允许他们从JavaScript代码中提取数据并进行更改。

  



4。在谷歌的脚本构建器中输入或粘贴脚本。然后，您可以预览它，以确保您已经正确地创建了它。日志将告诉您是否有错误以及错误的位置。

  



5。一旦您的脚本被检查并准备运行，您可以将它安排为每小时、每天、每周或每月运行一次。   

“Takeaways”

有很多很棒的优化工具，其中一些非常昂贵，而另一些则比其他工具更高级。我坚信将繁琐的过程自动化，并将时间花在优化的分析部分。脚本是将您的注意力从维护转移到更有价值的任务上的好方法，比如深入分析和优化您的帐户。所以，不妨尝试一下AdWords脚本;它们可能正是您所需要的，可以使您的优化更有效，并获得您渴望的结果。

还有其他关于脚本的技巧吗?请在下方评论分享。

  AdStage团队相关文章谷歌广告CPC, CPM和CTR基准AdStage的Q3付费媒体基准报告