2019年PPC规划基准指南

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你的2019年PPC基准指南规划

AdStage团队3分钟阅读分享

当你正在为2019年的营销计划确定预算和蓝图时，有一个参考点总是好的，为此，我们查看数据。特别是133亿的印象和超过1.35亿的点击。如果你还没有下载我们的2018年第四季度基准报告，看看我们发现的Facebook广告（信息流、受众网络和FB Messenger）、谷歌广告（搜索和显示）、Instagram、LinkedIn、Twitter、谷歌、YouTube和必应的中位数CPC、CPM和CTR，你可以在这里查看。继续阅读重点预览，以及可能影响你2019年战略的最新平台更新。











  

“必应“的CPC和CPM在今年结束时处于历史低点，而CTR略有上升，Merkle在其第四季度数字营销报告中表示，“必应的未来看起来更光明“，加上广告趋势:必应发布了新的购物友好功能。必应发布了针对必应购物活动的自动商品更新，以保持产品目录的更新，传单来展示热门交易，产品广告中的多个图像为客户提供最完整的产品信息，以及更大的产品图像来展示重要的细节。阅读更多。

2018年Q4的75MM印象和2MM点击量的必应广告业绩数据来源:AdStage Inc.Twitter的CPM Q/Q下降了近1美元，该公司最终向震惊的观众公布了其用户基数数字，加上广告趋势:发布者现在可以通过流媒体视频广告接触到全球观众。流媒体视频广告的创建是为了增加顶级发布者的收入，他们想要从Twitter上的视频中赚钱。此前，流媒体视频广告仅限于发行商所在的市场，但许多流媒体视频广告都错过了全球观众。Twitter将允许的受众范围扩大到所有的受众，无论身处何地，所以出版商现在可以从所有的受众身上获利。更多的在这里。LinkedIn的点击率继续上升，比上个季度增长了36.7%，微软报告称，LinkedIn的6.1亿注册用户的参与度达到了创纪录的水平，加上广告趋势:LinkedIn整合了谷歌活动管理器。该合作伙伴关系允许营销人员将LinkedIn广告与所有其他付费支出放在一起，并在各种设备和平台上测量的所有印象和互动中显示LinkedIn广告的归属。阅读更多。



2018年Q4 LinkedIn广告表现数据来自2B印象和3MM点击量来源:AdStage Inc.第四季度，谷歌广告搜索CPC和CPM大幅下降，但CTR也大幅下降，加上广告趋势:谷歌增加了新的功能，为展示活动带来更大的影响。谷歌推出了三个旨在接触新客户的功能，这些功能在某种程度上都是由机器学习驱动的。带有产品提要的动态搜索提供基于人们在谷歌和网络中的发布者站点上的交互的产品广告。第二个特征，微调的受众扩展，用于操纵达到，以获得更多的转换在同一CPA。第三个由人工智能驱动的功能是自动生成自定义意图片段，通过提供“孩子的衣服”等涵盖该主题最常见关键字的更新列表，这大大减少了在关键词上花费的时间。更多信息请点击谷歌。









  

YouTube的CPM下降了近3美元，YouTube达到了近20亿的月登录用户，加上广告趋势:TrueView粘性测量的变化。现在，当用户点击或观看TrueView动作广告10秒或更长时间时，YouTube就会计算“参与度”，而不是使用最大化转化率或目标CPA竞价时的30秒。“转换”当用户在约定生效后的3天内对广告采取行动时计算，而不是之前默认的30天。谷歌表示，这些改变旨在让营销人员更快地为目标注册会计师活动进行宣传，并提供更及时的报告。阅读更多。Facebook新闻推送的点击率仍在下降，分析师预测Facebook的视频广告收入将以两位数增长，加上广告趋势:Facebook增加了购买和发布视频广告活动的新方式。Facebook将通过in - stream Reserve和ThruPlay的新功能全力投入视频领域。流媒体广告过去只出现在符合Facebook内容指导方针的视频中，但广告商现在可以提前选择植入位置，并通过尼尔森（Nielsen）的验证目标受众。在同一份公告中，还有关于ThruPlay的消息，该公司试图通过只对观看至完成或至少15秒的视频广告收费来帮助拉伸广告预算。更多Facebook号码和新闻。 2018年第四季度Facebook新闻动态广告表现数据来自45亿次印象，67万次点击。  

Instagram的CTR年底同比增长了120%，看看人们是如何说Instagram积极影响他们的购买决定的，加上广告趋势:Instagram首次推出了内置的Instagram Analytics。广告商现在可以:了解那些评论或点赞帖子的人是否拥有更高的留存率，比较那些与你的Instagram账户互动的人和那些没有互动的人的LTV，创造和分析“那些评论过你的帖子的人”等细分市场的价值，并发现下载你的应用、访问你的网站或参与你的Facebook页面的用户之间的重叠。Instagram。请务必阅读2018年第四季度PPC基准报告，以了解更多的广告性能趋势。请查看我们的基准报告页面，了解按季度发布的最新报告。Facebook广告到底要花多少钱?2019年你在视频领域做大了吗