2018年第四季度LinkedIn广告CPC、CPM和CTR的基准

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AdStage Team 2分钟阅读分享

在第四季度，微软报告称LinkedIn在其6.1亿注册用户中看到了创纪录的参与度;事实上，会议次数增加了34%。随着其分析仪表板的大量更新和赞助内容的改变，旨在产生更高质量的广告点击，提高活动的投资回报率，与廉价的cpc和不断上升的CTR相匹配，这是营销人员参与的好时机。现在让我们看看2018年第四季度我们分析了LinkedIn上超过20亿的广告印象和超过500万的广告点击量时发现了什么。请务必阅读2018年第四季度PPC基准报告，以了解更多的广告性能趋势。请查看我们的基准报告页面，了解按季度发布的最新报告。CPC中位数为3.72美元CPM中位数为7.57美元CTR中位数为0.26% LinkedIn CPC有史以来最便宜的

AdStage数据发现，2018年第四季度，CPC中位数是我们见过的最便宜的，比上一季度下降了5美分，比2017年第四季度下降了1.21美元。

2018年Q4 LinkedIn广告业绩数据来自2B印象和3MM点击量数据来源:AdStage Inc.根据AdStage的计算，LinkedIn的CPM中值以较高的水平结束，比上一季度上升了82美分，但比去年第四季度下降了46美分。



2018年Q4 LinkedIn广告业绩数据来自2B印象和3MM点击量数据来源:AdStage Inc.在第四季度，我们发现LinkedIn广告的点击率中值较高，比上一季度增长了36.7%，同比增长了0.08%。



2018年Q4 LinkedIn广告业绩数据来自2B印象和3MM点击量数据来源:AdStage Inc.LinkedIn广告趋势2018年Q4

与谷歌活动经理整合。该合作伙伴关系允许营销人员将LinkedIn广告与所有其他付费支出放在一起，并在各种设备和平台上测量的所有印象和互动中显示LinkedIn广告的归属。该整合在今年早些时候推出，只支持少数几种广告格式，但在第四季度增加了赞助内容的功能。

对赞助内容的更改。这些更新旨在产生更高质量的广告点击，并提高活动的投资回报率。他们提供的一个例子是一个扩展的“查看更多”按钮，它将显示同一屏幕上的所有文本，而不是像过去那样将用户发送到另一个页面。领英表示，随着这一改变，点击See More变成了免费的。该公司在改变之前表示，虽然广告活动可能会减少点击率或增加CPC，但他们希望从那些真正想要访问您的网站、进一步使用您的内容或提供他们的联系信息的人那里获得更高的点击率。



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